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Histoire des marques : Cartier


Un histoire de 150 ans
 
Cartier a été fondée en 1847 par Louis-François Cartier. Il reprit à 28 ans la joaillerie de son maître d’apprentissage Adolphe Picar à Paris.
 
C’est Louis-François-Alfred, fils de Louis-François qui développa véritablement la montre chez Cartier. Son objectif : fabriquer des montres pour la maison, la chaîne ou le poignet.
EN 1893, Cartier commanda ses premières montres à la maison Vacheron & Constantin. En 1894, la mode bannie les manches longues et les élégantes se rendent aux soirées mondaines poignet nu, quel meilleur présentoir pour une montre CARTIER ?
 
Plus tard (1906), Louis Cartier créa les premières montres-bracelets avec couronne de remontoir ornée d’un cabochon saphir comme signe distinctif. Santos, Tortue, Baignoire, Tonneau, Tank, Pasha sont autant de best sellers que Cartier offrit à l’horlogerie moderne.
 
Les Must de Cartier
 
En 1973, Robert Hocq, président de Cartier Paris, demande à l’un de ses collaborateurs ce que Cartier lui évoque. « Cartier ? It’s a must ! » lui répond celui-ci, avec une pointe de fierté. Robert Hocq saisit alors tout le sens de cette expression et constate une révolution dans l’industrie du luxe. Il conçoit ainsi une formule dans le but de répondre à ce nouveau luxe à la fois fonctionnel et international. Après le succès du briquet Cartier en 1968, sont créés Les Must de Cartier, évocation immédiate d’une locution parfaitement internationale. En 1977, Cartier créée une montre en vermeil au cadran contemporain : la montre Tank Must de Cartier, première collection de montres en vermeil à mouvement mécanique, voit en effet le jour. Acclamée, elle devient l’objet fétiche d’Yves Saint Laurent ; c’est elle qu’il portera à son poignet en 1985, lorsqu’Irving Penn, illustre photographe américain, fait son célèbre portrait.
 


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